С конца июня алуштинский кинотеатр "Шторм" вернулся к привычному для себя формату кинотеатра "второго экрана", то есть такого, где прокатывают фильмы только через две –три недели после их первого выхода на большие экраны страны. Напомним, с 12 июня "Шторм" перешел на показ кинопремьер, но, как оказалось, жители и гости Алушты не спешили их посещать. Причина отказа от идеи демонстрировать новинки кинематографа банальна: это оказалось невыгодно. Как пояснила в беседе с журналистом "Твоей газеты" заместитель директора КП "Кино-град" Галина Поцелуева, необходимое для показа премьерных фильмов оборудование было предоставлено кинотеатру сторонними предпринимателями. Естественно, они рассчитывали на определенный финансовый успех. Но, как выяснилось за те две недели, которые "Шторм" проработал в формате кинотеатра "первого экрана", затраты по дистрибьюторским выплатам за фильмы оказались выше, чем кассовые сборы, не говоря уже о необходимости выплачивать зарплаты сотрудникам и нести иные убытки, связанные с хозяйственной деятельностью. Потерпев фиаско, владельцы оснащения просто упаковали его и уехали восвояси.

Корни такой неудачи кроются в низкой посещаемости кинотеатра. Можно предположить, что гостей и жителей города несколько смутила цена билетов, ведь, по требованию владельцев оборудования, с переходом на показ новинок кино она увеличилась вдвое. Так, стоимость билета на премьерные фильмы в традиционном формате 2D составляла 40 гривен для взрослых и 30 гривен для детей. В то время как посещение не премьерных кинокартин обходится гостям кинотеатра в 20 и 10 гривен соответственно.